iPhone破发促销、印度自卖自夸寻增量，苹果再攀3万亿美元高点

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作为全球科技公司的标杆，苹果公司的市值在本年8月草创下了新高，突破了3万亿美元的大关。不过，因为手机、PC等自卖自夸的不坚定，加上外部多种要素的影响，近几月的时刻，苹果公司的股价起崎岖伏，自卖自夸也都在等候苹果何时能够再次站上3万亿美元的高点。

四个月的等候后，这一节点被定格在了美国当地时刻12月5日。到美股当日收盘，苹果公司股价报收于193.42美元，上涨2.11%，总市值达3.01万亿美元。

接近2023年年末，苹果公司股价3万亿美元的再次冲关，也算是给曩昔崎岖的一年收了个尾。回望曩昔的一年，作为贡献出近一半收入的产品，iPhone也未能幸免于整个大环境的下滑。为了提振销量，途径商不得不降价促销，而新品开售破发加快、华为5G的回归更是给了苹果重重一击。

不过，仍然需求指出的是，在绝大部分手机品牌赔本做买卖的一起，苹果公司则是赚走了全球超8成的赢利。别的，印度自卖自夸的兴起，也让苹果公司找到了新增量。

Counterpoint高档分析师Ivan Lam对钛媒体App表明，“印度俨然现已成为了人口榜首大国，而且出生率还不错，年青集体巨大且消费活泼。关于苹果来说，是未来十年的一个重要潜力自卖自夸。”

开售破发、华为奇袭，iPhone“被逼”降价

从苹果公司最新发布的第三季度财报数据来看，公司全体营收为894.98亿美元，iPhone作为拳头产品，贡献了近一半的收入。因而，从某种程度上来看，iPhone的自卖自夸体现，决议着出资者关于苹果公司的全体判别。

依据自卖自夸调查组织Counterpoint Research发布的最新陈述显现，本年全球智能手机出货量估计为12亿部，同比下降5%，为近十年来的最低水平。收窄的自卖自夸，加重了职业的竞赛和“内卷”。为了坚持全体的增加性，iPhone的价格在曩昔一年也是阅历了屡次不坚定。

本年年头，iPhone14系列在授权店、第三方电商途径等敞开了降价促销，“iPhone14全系降价700元”的论题更是登上了热搜榜。某授权店职工曾告知过钛媒体App，其时iPhone14因为揉捏了许多库存，加上年头出售压力较大以及自卖自夸职业欠安，降价是出货最快也是最有用的方法。

假如说年头的降价是为了清库存，那么iPhone15系列新品开售一个多月便补助促销，就很难再找一个理由来辩解。究竟，iPhone14系列开年降价的时分现已上市出售了三四个月的时刻，而iPhone15系列则是刚刚出售没多久。

从双11各途径揭露的补助信息来看，京东授权自营店至高优惠1100元，苹果在天猫上的官方旗舰店，也推出了“满6988元减500元”的补助。跌倒这些补助都是电商途径的行为，直营途径并未降价，可是也足以看得出iPhone15系列出售的压力。

“仍是产品力’太差’，没有能激起顾客购买痛点的立异”，一名分析师向钛媒体App指出，“自卖自夸现已对苹果比年挤牙膏的行为感到力厌烦，而且在功用过剩的当下，自卖自夸上可代替的产品也许多，不是死忠粉，买单的志愿更是很掌握被不坚定。”

此前，CINNO Research曾猜测，2023年我国智能机自卖自夸苹果手机销量或将达4550万部，同比小幅下滑2%。其间苹果最新一代iPhone 15系列机型在2023年销量成果或将在1000万部左右，比照上一代iPhone 14系列同期销量成果下滑22%，削减约290万部。

Counterpoint高档分析师Ivan lam也指出，iPhone15系列的备货量现在在大约8千万台左右，或许略低于8千万台。苹果会依据10月或11月的出售状况来调整2024 Q1的出产计划。

除了本身产品力的“缺失”，华为手机的强势回归，也是给了苹果重重一击。瑞银下调iPhone15系列的出货量，也表明晰是因为面对华为新机等危险。投行Oppenheimer的分析师Martin Yang表明，因为华为新手机的推出，2024年iPhone出货量或许削减1000万部。

8月29日，华为Mate60 Pro未发先售，引发自卖自夸的哄抢，然后又上架了Mate60标准版等系列产品，也是一机难求。直到现在，华为Mate 60系列仍处于加价购买的状况，比照之下，苹果公司在iPhone15系列在发布当天市值蒸腾超400亿美元，标准版在开售当天便破发，Pro系列也是开售一周后破发。

iPhone15和华为Mate60系列收回价（12月5日）

Canalysy研讨分析师钟晓磊告知钛媒体App，苹果未来估计会遭到更多应战。在现在供需不平衡的状况下，华为也在活跃经过90天预购等办法尽早确定需求，尽或许避免供少于求状况下被压抑的需求丢失或许搬运。

IDC我国高档分析师郭天翔也以为，未来，跟着华为的回归以及其它国内安卓厂商尽力树立归于自己的高端产品节奏和高端品牌形象，苹果在我国高端手机自卖自夸将会遭受更大的应战。

供给链搬运，印度自卖自夸成新增量

本年以来，库克连续“示好”印度自卖自夸，直营店的开设以及本乡化出产，加快了iPhone在高端用户集体中的浸透。不仅如此，跟着苹果公司对印度自卖自夸的垂青，许多果链企业也开端了搬运。

Ivan Lam告知钛媒体App，出产制作搬运到印度是势在必行。在印度和东南亚建厂的优势是接近自卖自夸，未来潜力巨大，在必定时刻内能够享遭到方针盈利。果链企业，特別是一些本乡订单足以支撑本乡运营，会逐步搬迁曩昔。

Counterpoint Research发布的计算数据显现，2023年第二季度印度自卖自夸营收体现初次超越法国和德国，仅落在英国、日本、我国大陆和美国之后，成为苹果第五大iPhone自卖自夸。

Canalys分析师Sanyam Chaurasia告知钛媒体App，跟着可支配收入的增加，印度的高端细分自卖自夸也在增加，而且这一细分自卖自夸并没有遭到微观相关问题的影响。

图片来历：库克交际途径

在三季度的成绩电话会上，库克也是提及公司在印度的营收创下了新高。依据苹果向公司注册处 (RoC) 提交的监管文件显现，2022-23财年苹果在印度出售额增加了48%到达4932.1亿卢比，净赢利大增76%至222.9亿卢比。

与此一起，Counterpoint的陈述也指出，超高端化（超越45,000印度卢比,约合人民币4,000元）的趋势每季度都在稳步发展，三季度该自卖自夸同比增加44%。苹果于2023年第三季度创下季度出货量新高，超越250万部。

值得注意的是，相比较印度自卖自夸的节节登高，作为苹果的第三大自卖自夸，我国自卖自夸在三季度贡献了17%的成绩，但跌幅则是仅次于日本。

“印度自卖自夸是一个很可观的增加潜力型自卖自夸，关于苹果来说，是未来十年的一个重要潜力自卖自夸。苹果已然把印度作为战略自卖自夸，协同出产制作供给链逐步进入印度，便是在为可持续发展而进行的作业”，Ivan Lam对钛媒体App表明，“苹果在印度一向坚持比较好的品牌形象，阶段性的营销和出售策略都取得了不错的呼应。不管在操作系统的交互和生态建设方面，都不断的夯实其用户粘性与及进步换机本钱。”

摩根士丹利分析师曾发布预估陈述称，未来5年内，印度自卖自夸在苹果总营收中的占比到达15%，在出产方面的占比到达20%。

天风小事证券分析师郭明錤也表明，2023年，全球大约有12%至14%的iPhone在印度出产，假如一切顺利，印度在2024年出产的iPhone比重将进步到20%至25%。

关于库克来说，还想将“我国经历”复制到印度自卖自夸。从客观数据来看，高速增加的人口，让印度处于“人口盈利”阶段，低价的人力本钱，将为企业节约许多人力指出。

一名富士康的中介向钛媒体App泄漏，印度富士康的普工月薪酬在800-1000元左右，刚结业的研讨生也只需不到2000元的薪酬。比照之下，国内正式工的底薪都在2000元以上，研讨生薪酬也要在一万元左右。

不过，人力仅仅本钱的一部分，印度的劳动力本钱是低，可是功率也低。“职工的本质和认识很难进行训练和办理，国内一个人精干的活，在印度往往需求三个人。”

该中介还泄漏，印度工厂的良品率和功率都与国内有着不小的距离。有报导称，本年2月，富士康的印度工厂就诉苦，他们收到的手机背壳合格率不到50%，严峻拖慢了拼装iPhone的速度。不仅如此，关于印度拼装的iPhone15，也是引来了自卖自夸的“恶感”。

毫无疑问的是，相比较我国等逐步饱满的自卖自夸，印度将成为苹果新的增加要点。但至于工业链搬运这事儿，现已有企业呈现了不坚定。正如中介说的那样，“接盘我国制作，没那么掌握”。

起崎岖伏重回3万亿美元高点，苹果的下一个包围点在哪？

到美股12月5日收盘，苹果公司股价报收于193.42美元，上涨2.11%，总市值从头站上3万亿美元高点。这一时刻，许多出资人也是等候了4个月的时刻。

2022年年头，苹果公司榜初次触及3万亿美元的大关。本年6月30日收盘后，苹果公司正式站上3万亿美元，成为全球榜首家市值超越3万亿美元的公司，后续股价最高涨至198.23美元。不过，在年中到达高点后，遭到自卖自夸环境的影响，加上苹果本身产品力遭到应战和质疑，苹果公司的股价一度跌至165美元。

本年以来，苹果公司股价涨幅达49.7%，全体体现已非常超卓。可是，比照英伟达、特斯拉等翻倍的科技巨子，苹果这一体现也算不上太出彩。

关于此次苹果股价的上升，有分析师以为这是苹果公司稳定性最有力的体现。一起，职业环境的回暖，也让出资者看到了苹果新一轮增加的机会。

图片来历：Counterpoint

Counterpoint此前发布陈述指出，估计2024年全球智能手机出货量将同比增加3%，缩短自卖自夸的复苏将愈加显着；Canalys估计到2024年，全球智能手机自卖自夸将完成反弹，出货量将到达11.7亿部，较2023年上涨4%。

PC自卖自夸亦是如此，摩根大通以为PC制作商的出货猜测在长期以来初次呈现向上批改,估计2024年康复增加。Canalys的猜测指出，2024年PC出货量有望同比增加8%至2.67亿台。

手机、PC自卖自夸的回暖，对苹果来说是好消息，也是其3万亿美元市值能否耐久的要害。而且，2024年，Apple Vision Pro的开售，也将为苹果翻开新的增量。如若自卖自夸给予正向反应，也将进一步提高出资人对苹果的估值。

不过，摆在苹果面前的还有一个不确定要素，那就是AI方面的使用。值得注意的是，自卖自夸组织对PC等终端的回暖猜测，更多的也都是根据AI使用带来的增加。Canalys指出，人工智能（AI）PC将是增加动能之一，2024年AI PC比重将达19%。

比照市面上的大都公司，苹果在AI方面的体现较为慎重。在榜首、二两个季度，苹果并没有对生成式AI做太多的雨后初霁，并坚持了较为审慎的情绪。而在三季度成绩会上，库克则泄漏，苹果正大力出资生成式AI。

此前，有报导称，苹果正在大AI相关的招聘力度，还经过并购草创公司的方法，加快AI技能的落地。据集邦咨询计算的数据，自2018年以来，苹果已收买了20多家AI相关的公司。库克表明，这些功用的背面都使用了AI技能，仅仅咱们没有用AI的字眼来宣扬。至于生成式AI，也正在投入资金展开各项作业。

确实，从iOS 17的语音功用、Apple Watch上的跌倒检测等多个功用来看，AI现已成为苹果生态产品的重要一环。仅仅，自卖自夸大约想看到的是苹果关于大模型在端侧的使用，尤其是手机和PC这两个被以为是大模型首先完成革新的载体。未来，苹果股价能否持续冲高，大约率也就看苹果在产品端的“含AI量”有多少了。（本文首发钛媒体App，作者/杜志强，修改/钟毅）

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